Les affichages dynamiques sont de plus en plus omniprésents dans les lieux publics et les commerces, mais pour qu’ils aient un impact réel, il faut qu’ils soient bien pensés.
Dans cet article, on passe en revue les clés de la création d’un affichage dynamique efficace, comme le choix du contenu, la durée d’affichage, la taille de la police, l’emplacement, le format vidéo et l’interaction avec les clients. On insiste sur l’importance d’une mise à jour régulière du contenu pour maintenir l’attention, et on encourage les entreprises à concevoir des affichages facilement modifiables. En appliquant ces éléments clés, les entreprises peuvent créer des messages percutants qui attirent les clients et renforcent leur engagement.
Les 3 types d’affichages dynamiques
Tout d’abord, il faut savoir qu’il existe trois types courants d’affichages dynamiques :
Point Of Wait (POW), Point Of Transit (POT) et Point Of Sale (POS).
Les affichages Point Of Wait (POW) sont placés dans des zones d’attente pour fournir des informations, des divertissements et des messages marketing aux clients.
Les Point Of Transit (POT) sont dans des zones de passage pour promouvoir des produits et services pertinents pour des prospects en mouvement.
Et enfin, les Point of Sale (POS) se trouvent dans des zones d’achat afin de promouvoir des articles en vente et fournir des informations sur ces derniers.
Les entreprises doivent donc dans un premier temps choisir leur type d’affichage dynamique en fonction de leur objectif marketing et de l’emplacement de l’ecran.
Voici maintenant les éléments clés pour une communication efficace :
Le contenu de l’affichage
Le contenu est l’une des clés pour créer un affichage dynamique impactant nous rappellent les spécialistes du site https://www.signao.com/. Il doit être en accord avec le public ciblé et l’objectif marketing. Il est également important qu’il soit clair, concis et facilement compréhensible. Pour attirer l’attention des consommateurs, le message doit être visuellement attractif et susciter leur intérêt. Il faut mettre à jour régulièrement le contenu, car si ce dernier est obsolète ou répétitif cela peut entraîner une perte d’intérêt de la part des acheteurs. La fréquence de renouvellement dépendra de la cible et de la nature de l’entreprise, mais une mise à jour mensuelle est généralement recommandée.
La durée et la fréquence de passage du spot
La durée de l’affichage est donc importante afin d’attirer l’attention des clients. Elle doit être suffisamment longue pour transmettre le message, mais pas trop pour ne pas ennuyer les consommateurs. Les publicités doivent être entre 10 et 15 secondes. Pour les informations plus complexes ou les vidéos, une diffusion de 30 secondes à une minute peut être utilisée. Il faut garder à l’esprit que les personnes ont une attention limitée, en particulier lorsqu’ils sont en déplacement.
L’autre élément qui est à prendre en compte, c’est la fréquence des mises à jour. Il est important de garder un contenu frais et actuel pour maintenir l’intérêt des clients. Les messages doivent être conçus de manière que le message puisse être facilement actualisé, que ce soit manuellement ou à distance via une plateforme de gestion. En gardant un fond pertinent et nouveau régulièrement, les entreprises peuvent encourager leur cible à revenir et à rester fidèle.
La taille de la police
La taille de la police est un facteur important à prendre en considération. Cette dernière doit être facilement lisible, même de loin, et adaptée à la distance entre l’affichage et le consommateur. Pour les écrans situés à proximité, une taille de police de 32 à 40 em est généralement recommandée, tandis qu’une taille de 60 à 80 em est recommandée pour les affichages situés à une plus grande distance. Si l’écriture est trop petite, les clients ne pourront pas lire le message, tandis que des caractères trop grands peuvent nuire à l’esthétique de l’ensemble.
Le placement de l’écran
Le placement d’un affichage dynamique est primordial pour pouvoir attirer l’attention des acheteurs. Il doit être placé stratégiquement et bien visible.
Les dispositifs peuvent être suspendus au plafond, fixés sur un mur ou installés sur un stand, attention cependant taux affichages extérieures qui ont des règles en termes de publicité lumineuse.
Il faut tenir compte de l’angle de vision des clients, car cela peut affecter l’efficacité de l’affichage. Son positionnement doit être à une hauteur appropriée, généralement à la hauteur des yeux ou légèrement en dessous, afin de maximiser la visibilité. Et il faut tenir compte de l’ambiance et de l’objectif du message. Par exemple, dans un magasin de vêtements, un affichage dynamique peut être fixé près de la caisse pour promouvoir les ventes, tandis que dans un centre commercial il peut être positionné dans une zone de repos pour attirer l’attention et faire patienter des consommateurs en attente.
Les sources de lumière et les reflets sont aussi des facteurs importants à prendre en considération, car ceux-ci peuvent affecter la lisibilité de l’affichage. Des spots orientés vers un écran animé peuvent rendre illisible le message mais ce problème peut être évité en utilisant des filtres anti-reflets ou en ajustant l’angle de l’écran par exemple.
Le format de la vidéo
Le format est également un élément clé. Les vidéos doivent être de haute qualité et adaptées à la taille de l’écran. Ces dernières doivent avoir une résolution d’au moins 1920 x 1080 pixels et être courtes et captivantes, avec un message clair et un appel à l’action. Gardons à l’esprit que les consommateurs sont souvent en mouvement, il est donc nécessaire de présenter un spot efficace et concis.
L’interaction avec les clients
Les affichages dynamiques peuvent aussi encourager l’interaction avec les clients.
Des écrans tactiles permettront à des passants de naviguer dans les produits ou les services, ou à une marque de fournir des informations supplémentaires sur ses produits.
Le QR code est un outil puissant qui permettent aux clients d’accéder aux informations complémentaires via leur téléphone portable pendant qu’ils font leurs achats ou une fois chez eux.
En bref, les affichages dynamiques sont une manière efficace et ludique de passer des messages publicitaires, d’informer les clients et de stimuler l’interaction.
Cependant, pour obtenir des résultats optimaux, il est impératif de prendre en compte des facteurs déterminants tels que la taille de la police, la durée d’affichage, le placement et la fréquence de mise à jour du contenu.
En créant des messages attractifs et pertinents, les entreprises peuvent grandement améliorer leur image de marque, booster leurs ventes et renforcer la fidélité de leurs clients.