Un objet publicitaire est généralement un présent offert par une entreprise à ses partenaires, clients, prospects ou employés. Il représente ainsi un support de communication de la marque. Vu les nombreuses options d’éléments à utiliser comme objet personnalisé pour faire de la publicité d’entreprise, faire un choix approprié relève d’un réel défi. Découvrez ici comment y arriver !

Définir la cible de la publicité

Les objets personnalisés sont de plus en plus utilisés dans les campagnes publicitaires. Ces objets créent en effet de réelles connexions entre les marques et leurs clients ou prospects. Afin de choisir l’objet publicitaire adapté à ses prestations, la première des choses à faire est de définir sa cible.

Le ciblage est primordial pour bien personnaliser un objet publicitaire. Par ailleurs, pour les 50 meilleurs clients, l’article promotionnel proposé est souvent différent de ceux proposés au reste de la clientèle.

Un stylo publicitaire personnalisé par exemple est facilement accessible à toute personne interne ou externe à l’entreprise. Tous les employés dans une entreprise peuvent ainsi l’utiliser pour en faire un objet publicitaire qui ne manquera pas d’attirer l’attention des clients et partenaires.

En amont au lancement de votre campagne marketing, vous devez donc savoir si votre campagne publicitaire sera essentiellement orientée vers :

• Une cible masculine ou féminine ;
• Une tranche d’âge donnée (enfants, adolescents, adultes ou personne âgée) ;
• Une catégorie socioprofessionnelle (étudiants, employés, cadre…) ;
• Un fournisseur ou un partenaire d’affaires, etc.

Il faut également connaître la taille de sa cible. Avoir une idée du nombre de personnes que pourrait impacter la publicité permet d’établir un budget plus objectif pour cette campagne.

Choisir des objets simples, utiles et visibles

L’objet publicitaire à personnaliser doit remplir un certain nombre de critères et le premier est la simplicité. Un objet simple pourrait être plus facile à distribuer, et donc accessible à un grand monde. Un porte-clés portant le logo de votre entreprise par exemple serait aisément utilisable.

Il est portable et moins encombrant qu’une trousse de secours personnalisée par exemple. Il faut aussi penser au besoin d’utilisation. D’après des études, près de 77 % des personnes à qui vous offrez des objets publicitaires les gardent en souvenir.

Il est ainsi important d’offrir des objets utiles et fonctionnels. Un cadeau publicitaire qui n’est d’aucune utilité ou qui présente des difficultés d’utilisation met à mal l’image de la marque. Il faut aussi garder à l’esprit que plus le goodie est utilisé, plus on se souvient de la marque associée.

Le premier objectif de toute publicité, c’est de faire connaître ses produits et services. Il est alors capital de privilégier des objets qui véhiculent mieux les valeurs et les prestations de son entreprise.

Selon le domaine d’activité, différents objets peuvent être adoptés : les gourdes isothermes, les stylos personnalisés, les lunchs box, les lampes torches, les casquettes à votre effigie, les fourreaux de téléphone personnalisé, etc.

Tenir compte du climat et du mode de distribution

Les articles de publicité sont souvent des moyens de communication par excellence pour mettre la lumière sur les prestations d’une entreprise. Les fêtes religieuses, les fêtes de fin d’année ou nationales, les séminaires, les conférences et les festivals sont autant d’occasions de distribuer des gadgets.

Bien que toutes les occasions soient bonnes pour partager des objets publicitaires, il est plus judicieux de l’adapter en fonction de l’occasion et de la période de l’année. Par exemple, une distribution de parapluie personnalisé et de gourdes isothermes en période de pluie serait utile et appréciée.

Un don de calendrier personnalisé pour la fête de l’an est également très bien vu. Il faut aussi souligner que les objets ne sont pas distribués de la même manière pour toutes les cibles. Par exemple, on ne peut partager des montres ou du textile personnalisé comme des porte-clés ou des stylos.

Quelques conseils pour mieux choisir son objet personnalisé

Pour mieux choisir des objets personnalisés pour sa stratégie marketing, outre les critères précédemment cités, il faut :

• Anticiper les manœuvres de communication via l’objet ;
• Privilégier la qualité de l’objet par rapport à son coût ;
• Opter pour des objets à la mode ou d’actualité ;
• Choisir des objets originaux et authentiques ;
• Penser aux goodies écologiques.

Si malgré tous ces points, vous hésitez toujours à choisir votre objet publicitaire personnalisé, faites appel à un professionnel. Un expert en marketing et communication saura mieux vous éclairer sur vos choix. Il pourra même vous conseiller sur l’ensemble de votre projet de communication.